Die Stadt Umag ist bekannt für seinen Malvazija-Wein, den Weinanbau im Umland und durch den Tourismus. Die Stadt ist der europäische Eingang Kroatiens und nicht nur wegen der mittelalterlichen Altstadt, die vor allem historische Sehenswürdigkeiten aus dem 15. Bis 18. Jahrhundert beherbergt, bekannt. Umag ist auch touristisch gesehen eine sehr beliebte Stadt, vor allem auf Grund des vielfältigen Sport- und Freizeitangebotes.

Die Kleinstadt wurde 2011 vom National Geographic Magazin sogar als eines der 10 besten Sommerziele weltweit gekührt. Der größte Teil von Umags Stränden sind eine Mischung aus Fels und Kiesel, die oft sehr flach ins Wasser abfallen und daher auch für Familien mit Kindern optimal sind. Da das kristallklare Wasser in ganz Umags sehr sauber ist und die Strände eine hervorragende Ausstattung haben und sehr gut gepflegt werden, sind über zehn Strände der Riviera mit der "Blauen Flagge" ausgezeichnet.

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